隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)際電競(jìng)賽事選擇在中國(guó)舉辦，并與本土日常電競(jìng)聯(lián)賽打出組合拳，不僅惠及廣大電競(jìng)迷，也出圈成為各地文旅的“心頭好”。包括北京在內(nèi)的各大城市，都在競(jìng)相發(fā)展“電競(jìng)+”融合產(chǎn)業(yè)，以期對(duì)地方文旅起到“拉新”作用。此“新”，既是文旅產(chǎn)業(yè)的嶄新板塊，又是更加年輕的新消費(fèi)群體對(duì)城市文化與商業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。

　　“新”與“舊”的相遇有時(shí)“千年等一回”，有時(shí)快得如同電光火石。去年末，杭州，初冬冷雨中，“遠(yuǎn)坊曲巷皆通水，家家門前泊舟航”的江南水鄉(xiāng)小河直街，處處都是年輕人。2024CFS世界總決賽于杭州開賽，德信體育平臺(tái)來(lái)自全球六大賽區(qū)的16支頂尖隊(duì)伍同場(chǎng)競(jìng)技。場(chǎng)內(nèi)，觀眾領(lǐng)略頂級(jí)選手們的“神操作”；場(chǎng)外，“電競(jìng)+文旅”讓一條歷史文化街區(qū)——小河直街充滿青春活力和電競(jìng)元素。賽事主打色綠色，讓古樸的街道充滿青春的活力。

　　來(lái)自北京的玩家谷雨一早就和女友到古街打卡?！拔覀円簧衔鐣r(shí)間完成了古街上的所有點(diǎn)位互動(dòng)，還買了很多當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品。我們是第一次來(lái)到這里，小河流水的古街配上游戲中的Coser（模仿者），有一種穿越感，特別時(shí)尚?！彼f(shuō)。

　　“據(jù)統(tǒng)計(jì)，總決賽三天時(shí)間，古街人流量同比增長(zhǎng)15%左右，這個(gè)數(shù)據(jù)，對(duì)12月中旬本地的相對(duì)淡季而言，難能可貴。”杭州運(yùn)河集團(tuán)文化旅游有限公司副總經(jīng)理朱群英表示，為了迎接這次賽事，街區(qū)進(jìn)行了主題氛圍布置，組織了特色市集活動(dòng)為玩家提供特別優(yōu)惠。不少玩家和Coser前來(lái)街區(qū)體驗(yàn)打卡，帶動(dòng)老街人氣，為商戶帶來(lái)商機(jī)。

　　小河直街的一切對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)都充滿吸引力。一家名為“喜從天降”的傳統(tǒng)醬園就吸引了不少人。店主說(shuō)：“好多年輕人來(lái)到店里才發(fā)現(xiàn)，并不是做傳統(tǒng)文化的東西就一定做到很‘古’的感覺?！痹瓉?lái)老醬園也會(huì)炒熱梗，為了適配游戲中的場(chǎng)景，店門口掛出的很多“醬鴨”，成為整個(gè)街區(qū)最熱門的打卡點(diǎn)位。

　　回顧這次與電競(jìng)IP“CFS”的合作，朱群英說(shuō)：“一是為本來(lái)就要來(lái)歷史街區(qū)參觀游覽的客戶提供更多維度的體驗(yàn)感；二來(lái)，電競(jìng)活動(dòng)落地的前期宣傳也帶來(lái)一些新的人流增量。兩者結(jié)合，產(chǎn)生增量和帶動(dòng)，且更新了古街的客戶群，不僅年輕游客更多，也讓一些原本喜歡宅家的年輕人感受到行走在江南水鄉(xiāng)的美好?！?/p>

　　喜歡玩電競(jìng)，也喜歡走出家門去另一個(gè)城市觀賽，在觀賽之余探尋古街打卡，這其實(shí)并不違和。來(lái)自《2023全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，87.3%的中國(guó)電競(jìng)用戶在電競(jìng)方面有花費(fèi)，其中花費(fèi)漲幅最大的便是“參與集體觀賽活動(dòng)”和“現(xiàn)場(chǎng)觀賽”。線下觀看電競(jìng)賽事，已成為年輕人鐘愛的休閑活動(dòng)之一。

　　近些年，國(guó)際電競(jìng)賽事紛紛落戶中國(guó)一線城市，其中不乏英雄聯(lián)盟全球總決賽、DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽等頂級(jí)賽事，吸引了來(lái)自全球各地的選手來(lái)到中國(guó)，也促使他們的粉絲紛紛“跟著電競(jìng)比賽去旅行”。

　　《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，去年國(guó)內(nèi)省級(jí)以上職業(yè)選手參與的非表演類電子競(jìng)技賽事共124項(xiàng)，其中58%的賽事全程線%的賽事采用線上線下相結(jié)合的形式舉辦，只有10%的賽事僅通過(guò)線上方式進(jìn)行。線下賽事，早已成為連接電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與大眾的橋梁，也是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與地方文旅之間正向互動(dòng)的橋梁。

　　在文旅勝地四川成都的青城山、熊貓谷，第四屆東亞電競(jìng)錦標(biāo)賽的關(guān)注者不僅可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)電競(jìng)水友賽（指群眾電競(jìng)娛樂(lè)活動(dòng)），還能近距離觀賞大熊貓，推廣旅游資源，在擴(kuò)大電競(jìng)朋友圈的同時(shí)也在擴(kuò)大成都朋友圈。山西舉辦的“跟著悟空游山西”《黑神話：悟空》游戲巔峰挑戰(zhàn)賽，將太原、大同、朔州、忻州等9市風(fēng)景勝地嵌入分站賽，游戲玩家實(shí)地打卡這些出現(xiàn)在游戲里的人文景觀產(chǎn)生獨(dú)特的游玩體驗(yàn)。而當(dāng)?shù)匚穆锰禺a(chǎn)資源，也借此良機(jī)被推廣給全球電競(jìng)愛好者。

　　《報(bào)告》還顯示，德信體育平臺(tái)舉辦線下賽事數(shù)量排名前四的城市為上海、成都、杭州、北京，舉辦賽事的數(shù)量分別占總量比為17.8%、15.3%、7.3%和6.5%。此外，截至2024年12月，國(guó)內(nèi)已知的電子競(jìng)技俱樂(lè)部數(shù)量達(dá)到了195家，其中上海、北京、廣州和杭州等城市擁有十家以上的電子競(jìng)技俱樂(lè)部。北京市的電競(jìng)俱樂(lè)部數(shù)量達(dá)到16家，位列第二。這些都為線下賽事的長(zhǎng)期、穩(wěn)定舉辦提供了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　線下賽事數(shù)量+電競(jìng)俱樂(lè)部數(shù)量都居于全國(guó)前列的北京，正在以主場(chǎng)高頻賽事、名賽啟用超大場(chǎng)館等特色，持續(xù)吸引電競(jìng)迷來(lái)到這里。同時(shí)北京市區(qū)兩級(jí)的積極配套政策，也正激發(fā)電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈落地的積極性，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度整合與擴(kuò)展。

　　北京市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年北京電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年北京依托王者榮耀KPL年度總決賽以及眾多電競(jìng)IP活動(dòng)，引起廣泛關(guān)注。以王者榮耀共創(chuàng)之夜和 KPL年度總決賽為例，跨省市購(gòu)票用戶占比超過(guò)八成。根據(jù)第三方評(píng)估，在新工體舉辦的王者榮耀KPL年度總決賽帶動(dòng)的直接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)3億元，間接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)6億元，對(duì)于旅游六要素（吃、住、行、游、購(gòu)、娛）的拉動(dòng)規(guī)模約2.34億元。

　　同時(shí)，北京在電競(jìng)“硬件”上也接連不斷打造“新名片”。2023年5月開園的北京智慧電競(jìng)賽事中心，是北京第一座電競(jìng)專業(yè)場(chǎng)館。該館2024年全年全平臺(tái)曝光量超9億次，是全國(guó)千人電競(jìng)館中知名度最高的專業(yè)電競(jìng)綜合娛樂(lè)場(chǎng)地。在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上，北京智慧電競(jìng)賽事中心收獲了4.8分高分，好評(píng)率也高達(dá)99%。

　　2023年6月到2024年12月，北京智慧電競(jìng)賽事中心共舉辦英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽等52場(chǎng)電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽和26場(chǎng)國(guó)際電競(jìng)大賽。JDG京東電子競(jìng)技俱樂(lè)部在此落地主場(chǎng)，讓中心斬獲票房全國(guó)第一、電競(jìng)賽事舉辦場(chǎng)次和種類全國(guó)第一、賽場(chǎng)觀眾容納量全國(guó)主場(chǎng)排名第一等多項(xiàng)紀(jì)錄。京東星宇創(chuàng)始人兼CEO葉靖波介紹，這些賽事直接為亦莊帶來(lái)了逾7250萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)收益，并吸引了超過(guò)21萬(wàn)人次游客。

　　今年初，北京市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)官宣：2025年KPL年度總決賽冠亞軍決賽將在國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢）舉辦，此外KPL即將于北京開啟城市主場(chǎng)，分別落地朝陽(yáng)公園的微博IN鉆石中心和亦莊的JDG英特爾電子競(jìng)技中心，為城市文旅再添嶄新地標(biāo)，為年輕人深度游北京提供嶄新的聚焦點(diǎn)。

　　好消息不斷傳來(lái)。2025年上半年，北京有望迎來(lái)第二座專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館“微博IN電競(jìng)中心”，從賽事內(nèi)容上，觀眾可以看到“北京雙主場(chǎng)”同城德比；從賽程角度看，由于全年都有職業(yè)聯(lián)賽，北京的“電競(jìng)+”模式更具持久性。

　　業(yè)內(nèi)資深人士分析，在近年來(lái)《關(guān)于推動(dòng)北京游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》《北京市電競(jìng)?cè)瞬旁u(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》《北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)促進(jìn)科技與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干措施》和《北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施方案》等市區(qū)兩級(jí)激勵(lì)扶持政策基礎(chǔ)上，未來(lái)，北京市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更加注重創(chuàng)新與融合，一方面會(huì)積極探索“電競(jìng)+”模式，推動(dòng)電競(jìng)與文化、旅游、教育、科技等行業(yè)的跨界合作，打造具有北京特色的電競(jìng)文化品牌。例如，將電競(jìng)元素融入北京的歷史文化街區(qū)，通過(guò)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的方式，讓游客在體驗(yàn)電競(jìng)樂(lè)趣的同時(shí)，也能感受到北京深厚的文化底蘊(yùn)。另一方面，電競(jìng)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，將大幅提升電競(jìng)賽事的觀賞性和互動(dòng)性，為觀眾帶來(lái)更加沉浸式的觀賽體驗(yàn)。

　　以王者榮耀全國(guó)大賽總決賽為例，作為全國(guó)最高級(jí)別的電競(jìng)賽事之一，它每年吸引來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)萬(wàn)名玩家線下關(guān)注與互動(dòng)，同時(shí)該項(xiàng)賽事與地方文旅的融合“造節(jié)”也成為電競(jìng)行業(yè)內(nèi)一大亮點(diǎn)。

　　2024年12月，王者榮耀電競(jìng)派對(duì)音樂(lè)節(jié)暨第十屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽在海南三亞舉辦，就是一次電競(jìng)文化與潮流娛樂(lè)的跨界融合嘗試。主辦方將線下賽事與音樂(lè)節(jié)有機(jī)融合，在比賽期間同步舉辦了王者榮耀電競(jìng)派對(duì)音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)了一眾知名歌手、Rapper、女團(tuán)、電競(jìng)選手以及Coser參與其中，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了“電競(jìng)+音樂(lè)”雙重體驗(yàn)：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了音樂(lè)與電競(jìng)雙舞臺(tái)，電競(jìng)比賽與音樂(lè)表演交替進(jìn)行，打造了一場(chǎng)萬(wàn)人狂歡的電競(jìng)派對(duì)。

　　電競(jìng)賽事“造節(jié)”并非首次，在海選賽濟(jì)南站時(shí)，這項(xiàng)大賽就以李清照、辛棄疾之鄉(xiāng)為靈感，將詩(shī)歌文化與電競(jìng)賽事結(jié)合，推出“金秋知詩(shī)集”。電競(jìng)文化與古典文學(xué)的跨界嘗試，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更強(qiáng)的吸引力。活動(dòng)期間，大明湖景區(qū)吸引了數(shù)萬(wàn)名年輕游客慕名而來(lái)，在擴(kuò)大賽事影響力的同時(shí)，更弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化。

　　結(jié)合各地歷史文化進(jìn)行“私人訂制”是“造節(jié)”的成功方法論。騰訊互娛天美L1工作室全球電競(jìng)中心負(fù)責(zé)人黃藍(lán)梟表示：“每座城市都有其獨(dú)特的文化、地理環(huán)境、電競(jìng)積淀、城市氛圍等等，這些要素共同造就了其獨(dú)特的基因，我們也會(huì)根據(jù)其特色來(lái)對(duì)落地的電競(jìng)賽事進(jìn)行針對(duì)性融合，比如在三亞我們就融入了海島元素，驕陽(yáng)椰樹沙灘海浪，搭配電競(jìng)的年輕與熱血，就會(huì)給用戶留下別致的印象?！?/p>

　　同時(shí)該品牌也與不同內(nèi)容相融合，去年推出了“電競(jìng)+漫展”的全新體驗(yàn)，通過(guò)與成都、杭州等地的漫展活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，將電競(jìng)文化、二次元文化和當(dāng)?shù)匚穆梦幕M(jìn)行結(jié)合，拓寬了電競(jìng)的受眾群體。

　　電競(jìng)IP在文娛產(chǎn)業(yè)持續(xù)布局，從大電影到綜藝節(jié)目再到如今的電音節(jié)、漫展，在黃藍(lán)梟看來(lái)“電競(jìng)+”的產(chǎn)業(yè)思路就是“IP的延展”。他說(shuō)：“隨著全社會(huì)對(duì)電競(jìng)的理解加深，發(fā)現(xiàn)電競(jìng)有其獨(dú)特的文娛、體育、科技屬性，這是基于傳統(tǒng)體育的維度進(jìn)化，非常適合去做一些‘電競(jìng)+’的賦能。而我們也已逐漸摸索出一條獨(dú)特、有深度、有厚度的產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)思路，比如綜藝、電影、音樂(lè)節(jié)，都是我們對(duì)于‘電競(jìng)+’成長(zhǎng)空間和上限的探索，目前看效果還是不錯(cuò)的。德信體育平臺(tái)我們也希望通過(guò)不斷拓展與融合蹚出新路徑，帶動(dòng)更多友賽、友商去一起把‘電競(jìng)+’的蛋糕做大，將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的想象力繼續(xù)發(fā)散出去，創(chuàng)造更多可能性?！?/p>

　　2024年底，來(lái)自巴西ANTISOCIAL TEAM戰(zhàn)隊(duì)的選手LKK，借助參與2024CFS世界總決賽，到杭州來(lái)了一趟“深度游”。談及讓其印象最深刻的景點(diǎn)時(shí)，他說(shuō)：“會(huì)推薦宋城千古情，非常推薦巴西的朋友來(lái)看，因?yàn)榉浅Ｕ鸷?，印象非常深刻，如果以后家人也能?lái)杭州的話，希望能夠帶家里人一起去感受。”

　　來(lái)中國(guó)參加世界級(jí)電競(jìng)大賽，中國(guó)粉絲的熱情讓海外選手印象深刻，LKK說(shuō)：“在比賽或者出席一些活動(dòng)的時(shí)候，都有很多的粉絲一起合影，中國(guó)的粉絲非常熱情?！盠KK還大贊中國(guó)美食，稱贊簪花體驗(yàn)絕無(wú)僅有。

　　LKK與來(lái)自全球六大賽區(qū)的16支電競(jìng)隊(duì)伍的隊(duì)員們借助比賽深度體驗(yàn)了中國(guó)之美。他們也將自己在中國(guó)的見聞發(fā)到社交媒體上，收獲大量粉絲點(diǎn)贊。“借助電競(jìng)比賽來(lái)中國(guó)看看”，這句話不僅邀請(qǐng)選手們，更邀請(qǐng)粉絲們。

　　“電競(jìng)+文旅”已化身為文化交流與傳播的紐帶；當(dāng)競(jìng)技場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閬?lái)自不同地區(qū)和國(guó)家的選手之間溝通的橋梁，這不僅為以“緊張”和“對(duì)抗”為核心的電競(jìng)舞臺(tái)增添了幾分趣味性，更為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播注入了新的活力。

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